Le site internet millwardbrown.com a publié son Top 100 des marques ayant la plus grande valeur dans le monde. Ce classement n’est pas effectué en fonction de la valeur boursière ni en fonction des biens matériels des entreprises, mais en analysant différents critères retenus par le site qui fait un compte rendu de la situation des grandes entreprises chaque année depuis 7 ans maintenant. L’étude nous permet de comparer la place des entreprises japonaises face à leurs concurrents étrangers. Est-ce que des grands noms comme Sony ou Toyota arrivent en haut du classement ou sont-ils loin des multinationales américaines comme Apple ou Coca-Cola?
Victoire sans appel des marques américaines qui sont déjà 9 dans le Top 10, aux neuf premières places. Quatre géants de la High-Tech se trouvent dans les cinq premières places avec Apple en tête suivi de IBM et Google qui perd une place par rapport à l’année dernière. Microsoft arrive en 5ème position derrière McDonald’s. Seul le Chinois China Mobile arrive à se hisser dans le Top 10 aux côtés des Américains.
La première entreprise japonaise du classement n’arrive qu’à la 28ème place avec le constructeur automobile Toyota qui, surprise, arrive derrière BMW 23ème. Vient ensuite l’opérateur téléphonique Docomo en 47ème position, puis Honda 65ème, Nissan 81ème et enfin Sony 86ème. Sauf erreur de ma part un total de 5 marques japonaises arrivent dans ce Top 100, et elles sont assez loin des premières places. La domination des marques américaines est écrasante et même les entreprises chinoises, anglaises, allemandes et françaises sont mieux placées que les compagnies nippones.
Côté France, on a Louis Vuitton et Hermès aux 21ème et 32ème places, puis Orange 50ème, L’Oréal 57ème, et Carrefour 98ème.
Quelques petites observations que l’on peut faire d’après ce classement et les données fournies sur le site (qui vont plus loin que le Top 100):
– Les marques américaines dominent très largement au niveau mondial
– Le secteur de l’internet et de la High-Tech est LE secteur du moment avec 16 marques dans le Top 100 dont 4 dans le Top 5, auxquels s’ajoutent 15 entreprises dans la télécommunication.
– Près d’un quart des entreprises du Top 100 (23 marques) sont du milieu de la finance ou de l’assurance
– On ne trouve que 7 compagnies pétrolières dans le Top 100 et la première d’entre elles n’est que 34ème. Total ne figure pas dans le Top 100.
– Les six premiers constructeurs automobiles ayant la plus grande valeur sont soit Japonais, soit Allemands (3-3)
– Le Japonais UNIQLO arrive en 6ème place des marques de vêtements, très près de Adidas, mais encore loin du numéro 1 Nike.